IMID > Internet Marketing Indonesia

Saat bergabung di group Web 2.0 (Entrepreneurs) di Facebook, saya melihat quote menarik yang makin menambah semangat saya untuk segera menyelesaikan project web 2.0 saya… Semoga quote ini juga bermanfaat bagi anda… Go Indonesian Entrepreneurs Web 2.0…

+15 Startup Commandments

1. Your idea isn’t new. Pick an idea; at least 50 other people have thought of it. Get over your stunning brilliance and realize that execution matters more.

2. Stealth startups suck. You’re not working on the Manhattan Project, Einstein. Get something out as quickly as possible and promote the hell out of it.

3. If you don’t have scaling problems, you’re not growing fast enough.

4. If you’re successful, people will try to take advantage of you. Hope that you’re in that position, and hope that you’re smart enough to not fall for it.

5. People will tell you they know more than you do. If that’s really the case, you shouldn’t be doing your startup.

6. Your competition will inflate their numbers. Take any startup traffic number and slash it in half. At least.

7. Perfection is the enemy of good enough. Leonardo could paint the Mona Lisa only once. You, Bob Ross, can push a bug release every 5 minutes because you were at least smart enough to do a web app.

8. The size of your startup is not a reflection of your manhood. More employees does not make you more of a man (or woman as the case may be).

9. You don’t need business development people. If you’re successful, companies will come to you. The deals will still be distractions and not worth doing, but at least you’re not spending any effort trying to get them.

10. You have to be wrong in the head to start a company. But we have all the fun.

11. Starting a company will teach you what it’s like to be a manic depressive. They, at least, can take medication.

12. Your startup isn’t succeeding? You have two options: go home with your tail between your legs or do something about it. What’s it going to be?

13. If you don’t pay attention to your competition, they will turn out to be geniuses and will crush you. If you do pay attention to them, they will turn out to be idiots and you will have wasted your time. Which would you prefer?

14. Startups are not a democracy. Want a democracy? Go run for class president, Bueller.

15. You’re doing a web app, right? This isn’t the 1980s. Your crummy, half-assed web app will still be more successful than your competitor’s most polished software application.

+10 More Startup Commandments

1. You will have at least one catastrophe every three months.

2. Outsource effectively, or be effectively outsourced.

3. Do you thrive on stress and ambiguity? You’d better.

4. The best way to get outside funding is to be successful already. Stupid but true. But you, cheapskate, don’t need money, right?

5. People will think your idea sucks. They’re even probably right. The only way to prove them wrong is to succeed.

6. A startup will require your complete attention and devotion. Thought your first love in High School was clingy? You can’t take out a restraining order on your startup.

7. Being an entrepreneur requires a healthy amount of ignorance. Note I did not say stupidity.

8. Your software sucks. So what. Everyone else’s does also, and re-architecting is the kiss of death for a startup. Startups are no place for architecture astronauts.

9. You do have a public API, right?

10. Abject Terror. Overwhelming Joy. Monstrous Greed. Embrace and harness these emotions you must.

Bagi yang berlangganan koran Kompas, pasti akan segera notice kalau ada advertiser yang begitu gencar memasang iklannya setiap hari dari beberapa minggu lalu dan minimal 1/2 halaman full color… (mantep kan?!) Coba tebak iklan apakah itu?…

Yak advertisernya adalah Kompas.com… setiap hari kompas.com media non traditional tersebut gencar memasang iklan di media traditionalnya sendiri koran Kompas. Tepatnya sejak Kompas.com melakuan revamp alias merubah layout tampilan websitenya dan bertema Kompas Reborn.

Selain itu mereka juga melakukan Press Realese di hotel Mulia, dan juga melakukan kampanye offline dengan membagikan bola kecil bertuliskan Kompas.com di beberapa perempatan jalan selama beberapa hari oleh SPG (cantik nda ya?) yang katanya setiap titik dibagikan sekitar 4500 bola.

Wuih… saya pun berdecak kagum, mantap memang, Kompas punya power, resource dan tentunya duit yang kenceng buat mengsupport produk mereka… kenapa ngga dari dulu ya… (beberapa tahun yang lalu juga saya sempet mikir begitu lho… ini buktinya… dibawah itu komentar dari saya November 2006 :p ) Kemudian setelah beberapa hari mereka mulai mengiklankan tentang kanal2 mereka seperti bola eropa, kompas radio, kompas musik, dsb dsb yang jujur saya sendiri belum pernah membuka/mencoba fitur2 tersebut…

Sebagai orang yang berkecimpung di dunia online sejak pertama kali bekerja, beberapa kali membangun bisnis online dan sekarang sebagai “penjual” iklan online di media internasional Friendster & MSN Network, dan juga freelance sebagai online marketing consultant, saya mengamati fenomena Kompas.com ini sangat menarik… Kenapa menarik? Pengalaman saya mengatakan Kompas.com agak terlalu terburu-buru…

Saya mengerti mungkin rencana Kompas.com untuk menjadi mega portal di Indonesia, ditunjang power, resource dan money mereka yang memadai, mereka langsung menggebrak seperti sekarang ini… masalahnya Tantangannya adalah semakin besar sebuah bangunan, maka harus semakin kuat pula pondasinya… dan untuk membangun pondasi yang kuat tersebut dibutuhkan banyak hal, seperti misalnya arsitek2, insinyur bahkan sampai kuli2 yang tepat untuk mengeksekusinya… (selain power, duit dan segala macemnya)

Kalau dari pengalaman saya sih ya, membesarkan satu buah website saja butuh ekstra kerja keras (ekstra yang lain2 juga) dari mulai concept, design, navigation, flow, features, dsb. Nah yang saya khawatirkan adalah kompas yang kelihatannya terburu-buru akhirnya seperti asal jadi saya untuk fitur2nya… contoh kecil yang saya baru temukan adalah disini misalnya Itu adalah fitur Videoku.tv (youtube kloning) bagian Privacy Policy, isinya?… blank… kalau ini situs pribadi seh dimaklumi, tapi ini bagian dari Kompas.com lho… begitu juga bagian FAQ-nya… dan mungkin bagian2 lainnya, silahkan cari sendiri…

Okelah itu hal2 sepele, the biggest problemnya adalah nampaknya prinsip MeToo.com alias kloningan itu terjadi disana… ok lah, menemukan ide yang benar2 original untuk online bisnis hampir dikatakan mustahil, setidaknya kita harus menyesuaikan produk dengan market yang ada.

Hal lain yang bisa kita cermati, para pemain online yang sukses kok nampaknya memang tidak ada yang semua produknya sukses ya, alias mereka focus ke 1 atau 2 produk unggulannya… (google, yahoo, microsoft, youtube, facebook, friendster, twitter, dsb) Saya khawatir, kompas.com tidak bisa memaksimalkan resource yang ada dengan baik justru karena sepak terjangnya sendiri yang begitu cepat dan besar alias senjata makan tuan…

Semoga Kompas.com tidak seperti yang saya khawatirkan… bagaimana menurut anda? Goodluck Kompas!

Sewaktu saya pergi ke toko buku beberapa waktu lalu, saya melihat 2 buku yang begitu menjual judulnya, seperti “Cara mudah meraup dollar melalui internet” atau “7 langkah menjadi kaya melalui internet” dan sejenisnya (1 bukunya bersampul putih dan satu lagi merah, pengarang? Tidak perlu lah…)

Saya sendiri sangat tertarik karena memang pekerjaan saya selalu bergelut di dunia online, namun setelah saya membacanya sekilas, sayangnya buku tersebut menurut saya tidak bagus, bahkan cenderung menyesatkan. Menyesatkan karena di buku yang bersampul merah malah disarankan untuk mengcopy paste content orang lain dan terang2an si penulis mengaku dia orang yang malas menulis, jadi copy paste adalah wajar dan dianjurkan… Buku satunya memang tidak separah itu, hanya saja isinya tidak lebih baik kalau anda meng-google dengan kata kunci SEO Basic Guide…

Hal lain adalah tentang Anne Ahira, dengan Asian Brainnya, terus terang buat orang-orang yang belum paham tentang dunia internet (kebetulan ingat kemarin2 mereka pasang iklan di salah satu media online dengan banner yang bikin sakit mata… ) mungkin mereka akan terkagum-kagum dengan “story” yang mereka ceritakan… tetapi buat mereka yang paham tentang skema-nya, mereka akan bisa memutuskan sendiri, apakah itu satu-satunya jalan untuk menjadi kaya melalui Internet… Saya tidak akan membahas tentang dia disini, karena saya pikir kita semua bisa menilai sendiri dari mulai tampilan website, “story” dia dan teamnya, skemanya dia, dan anda juga bisa googling sendiri tentang dia yang sesungguhnya…

Seperti yang kita ketahui, hampir tidak ada yang instant ketika kita ingin menjadi sukses baik di dalam hal tertentu, begitu juga di dunia internet… Tanyalah para jawara SEO di Indonesia seperti mas Cosaraanda, dkk. Atau si empunya Detik, Kompas… Lebih jauh lagi si empunya Google, Yahoo, Friendster, MySpace atau bahkan Microsoft sekalipun… Mereka membutuhkan waktu yang cukup lama untuk bisa seperti sekarang, mereka tidak pernah berhenti belajar, berinovasi, berjuang, dsb.

Bukannya saya membawa kabar buruk bagi yang mempunyai harapan di dunia internet, internet adalah peluang yang besar dan luas, hanya saja tidak ada yang instant, kita harus terus belajar, mencoba, berinovasi secara konsisten… dan cobalah cari guru yang benar yang bisa membantu anda mencapai sukses,tidak banyak orang2 yang mau berbagi untuk yang satu itu biasanya, tetapi ada…

Goodluck with Internet!

ps :

ada yang nanya ke saya, “bener ngga seh bisa kaya dengan modal dengkul dari internet?…”

saya jawab “kalau dengan modal dengkul saja tidak bisa, tapi kalau dengan modal otak, skill & networking, dsb bisa… bahkan dengan modal materi Rp.0,0000000…0 saja.”

Video ini biasanya saya suguhkan ketika saya melakukan presentasi tentang Online Marketing Basic dengan klien2 saya. Please enjoy it.

Anda juga bisa menontonya di MSN Video dengan kualitas yang lebih baik dan streaming lebih lancar *ketika saya mencobanya seperti itu.

Pertanyaan klasik dari beberapa klien2 saya…

“Andy, saya sudah melakukan online campaign beberapa kali, tapi kok hasilnya selalu kurang memuaskan yah… kenapa begitu?…”

Biasanya saya selalu balik bertanya “kategory memuaskan disini apa ukurannya?…”

“Maksudnya?…” si klien penasaran.

“Maksud saya dari tiap2 campaign yang sudah pernah dijalankan, apa sih yang diharapkan? (online objective) dan berapa yang didapatkan? (result)”

“wah pokoknya click through tinggi, trafik ke website kita naik, penjualan naik bukan?…” klien sedikit bingung.

“Secara kasaran bisa begitu, secara analisis tidak begitu…” jawab saya.

Lalu saya mulai menjelaskan dengan santai tapi serius…

Sebuah online campaign yang baik dan benar, harus dimulai dari briefing yang jelas si brand/produk itu sendiri dari agency/client. Briefing yang jelas setidaknya meliputi :

1. produk/brands
2. keterangan produk/brand (kelebihan, unique selling, differensiasi, dsb.)
3. type campaign (teaser, new launch, maintenance, dsb)
4. period campaign
5. duration campaign
6. online objective
7. other media placement
8. other media objective
9. additional info
10.  dsb dsb

*Briefing bisa lebih details dari ini, semakin details semakin bagus.

Nah dari briefing tersebut kita bisa melihat online objective tiap campaign tentunya berbeda-beda, misalnya jika type campaignnya adalah new product launch, biasanya online objectivenya adalah awareness yang artinya bisa drive traffic, bisa juga interaction, tergantung dari conceptnya.

Drive traffic = CTR (click through) Interaction = spend time user with ads, total interaction on ads, etc.

Dari penjelasan tersebut kita bisa menemui sebuah kasus dimana campaign dengan CTR rendah atau bahkan 0 bisa menghasilkan sales lebih tinggi di kenyataannya… percaya?… sebaiknya tidak sebelum mendengarkan penjelasan lebih lanjut.

Kita analogikan sebuah banner tentang handphone model baru, bayangkan ada 2 macam iklan yang satu gambar handphone yang begitu di klik langsung drive ke website official si handphone, satu lagi di banner tersebut kita bisa  melakukan simulator seperti misalnya mengganti warna casing sesuai ketersediaan, melihat demo 3d bisa diputar2, buka tutup, melihat spesifikasi secara detils dari penjelasan yang menarik dan TANPA LINK ke website official.

Jika anda user yang melihat iklan tersebut, ketika melihat iklan pertama anda minimal akan melakukan 2 langkah untuk mengetahui spesifikasi handphone tersebut sebelum akhirnya memutuskan membeli. (banyak langkah jika ternyata website officialnya sangat tidak user friendly bukan?)

Sedangkan iklan kedua anda sudah tahu handphone itu tersedia warna apa saja, detils modelnya karena bisa melihat 3d rotate view, penjelasan tentang fitur2 utama, dsb. Jadi anda tidak perlu lagi ke website official handphone tersebut, dan anda bisa memutuskan apakah handphone tersebut sesuai dengan kebutuhan anda atau tidak, jika ya anda akan membelinya kemudian.

Got the point? Goodluck and let share again next time…

Hehehe… tenang saja, judul diatas hanyalah guyonan dari keadaan sekarang di kalangan agency baik itu media/brand atau bahkan direct advertiser. (Jangan mengirimkan CV ke saya yah!)  Ya 2008 ini (tepatnya sejak quartal akhir 2007) banyak sekali agency/advertiser di Indonesia mulai serius terhadap digital advertising, beberapa faktor penyebabnya adalah :

• Mulai jenuhnya agency/advertiser terhadap media traditional, baik dari segi kreativitas maupun efektifitasnya itu sendiri.
• Media digital khususnya online yang sedang naik daun di masyarakat, dari web 2.0 yang makin beragam, mulai dari blogging (seleb ngeblog) jejaring sosial seperti Friendster / FaceBook yang makin interaktif, aplikasi messenger (Yahoo Messenger / Windows Live Messenger) yang semakin menyenangkan, dsb.
• Support Rich Media di beberapa network online yang menjadikan “Sky is The Limit” untuk para agency/advertiser dalam melakukan campaign.
• Infrastruktur yang semakin baik (broadband, 3G, 3.5G, WiFi) dengan harga yang semakin terjangkau (Speedy, FastNet, Max3).
• bla bla bla…

Lalu apa maksud “Digital Person” diatas? “Digital Person” saya maksudkan adalah individual/team yang mengerti tentang bagaimana melakukan sebuah advertising di digital media secara baik dan benar.

Wait… Secara baik dan benar? apakah ada yang secara tidak baik dan salah? BANYAK! contoh simple adalah mereka yang mengaku sudah melakukan online campaign dengan mengscan gambar iklan di majalah lalu meletakannya di internet, kemudian membuat sebuah banner lain dari gambar jpg/gif yang me-link kesana… (gampang banget kalau mo cari model banner begituankan?)

Lalu salah siapa itu? ya salah agency dan clientnya kalau mau mau aja melakukan hal tersebut… terus yang benar bagaimana? silahkan email saya atau tunggu dengan sabar di blog ini atau google kalau bahasa inggris anda bagus.

C U Later…

ps : maaf selalu ada gangguan waktu saya ngeblog akhir2 ini…