IMID > Internet Marketing Indonesia

Archive for Oktober 2007

Network

Beriklan di internet pada dasarnya hampir sama dengan beriklan di media lain, kita memerlukan banyak hal yang harus di pikirkan seperti strategy, concept, integrasi, dan lainnya. Itulah kenapa kita juga harus menentukan network yang tepat. Network? apa maksudnya itu? yang dimaksud network disini adalah beberapa website yang target audiencenya sesusai dengan target market kita, itu artinya kita tidak hanya beriklan di sebuah website lalu selesai begitu saja tugas kita.

Seperti yang kita bahas di topik sebelumnya, bahwa tidak ada sebuah website yang sangat ampuh yang bisa menjangkau semua target market anda, sebenarnya saya pribadi juga menerapkan prinsip yang sama untuk media traditional, dalam arti jika ingin memaksimalkan awareness misalnya, kita tidak bisa hanya memasang di satu jenis majalah/koran saja, tetapi carilah beberapa yang lain, itulah yang disebut dengan network.

Kenapa harus di beberapa website? tidak harus, tetapi jika anda ingin maksimal sebaiknya begitu, kenapa? fakta yang sangat mudah adalah perhatikan teman anda, apakah teman anda selalu membaca informasi dari media yang sama dengan anda setiap harinya? tentu tidak bukan? padahal anda dan teman anda ada di profil yang sama misalnya.

Lalu bagaimana sebaiknya? lakukan research, minta data & informasi sebanyak mungkin dari 3-5 media yang paling besar yang audiencenya merupakan target market anda. Bagaimana jika ada masalah dengan budget? lakukan research comparison dan lakukan prioritas, terkadang justru media yang teramat besar justru tidak menghasilkan impact yang tinggi karena teramat luas areanya.

Mintalah case studies campaign yang sudah pernah running di network tersebut, baik yang gagal maupun yang berhasil, konsultasilah dengan sales-sales media sesering mungkin, mereka akan membantu anda untuk melakukan campaign yang maksimal, dan tetap lakukan perbandingan antara media satu dengan media yang lain, anda akan bisa menentukan mana media yang profesional dan mana yang hanya ingin “menghisap” budget marketing anda.

Selanjutnya kita akan membahas mengenai service apa yang harus diberikan dari sebuah media yang profesional, terima kasih.

“Andy OrangeMood is Online Advertising Consultant”

Iklan

Target Market Media InternetSetelah membahas secara basic dan general tentang apakah sebuah brand sudah cocok mulai menggunakan media internet sebagai media marketing & promosi, maka ada baiknya kita bahas satu persatu secara lebih dalam, kita mulai dari dari yang namanya target market media internet.

Target market secara gampang itu bisa disebut calon pembeli atau calon pelanggan produk atau jasa yang anda tawarkan. Setiap brand pasti mempunyai target market sendiri, jadi kita harus mengerti seperti apakah target market brand kita? biasanya di kategorikan secara umum seperti ini :

  • Jenis Kelamin
  • Umur
  • Strata Sosial

Tetapi itu saja tidak cukup, maka biasanya media agency / brand agency akan mengadakan research secara lebih detail, misalnya :

  • Pekerjaan
  • Pendapatan
  • Gaya Hidup
  • Hobby
  • Daerah Tempat Tinggal

Bahkan biasanya bisa lebih detils lagi seperti :

  • Sudah mempunyai kartu kredit sendiri?
  • Sudah mempunyai rumah sendiri?
  • Sudah berkeluarga?
  • Sudah mempunyai anak?
  • Sudah mempunyai bisnis sendiri?
  • dsb sesuai kebutuhan brand itu sendiri.

Itulah kenapa ada badan-badan yang mengadakan research secara lebih dalam dan hasil researchnya itu dijual, contohnya Nielsen, Synovate, dsb.

*Media agency adalah sebuah perusahaan yang bekerja sama dengan client itu sendiri tentang apa, mengapa dan bagaimananya sebuah brand melakukan marketing dan promosi, Brand agency adalah sebuah perusahaan yang membantu media agency dan client untuk urusan eksekusi media plannya seperti menyangkut produksi materi, mengorganisir event, dsb. Biasanya media agency dan brand agency adalah sister company.

Terkadang target market bisa bukan si pengguna produk / jasa itu sendiri, misalnya popok bayi, produk tersebut adalah untuk para bayi, tetapi jelas kita tahu bahwa bayi tidak mungkin membeli produk itu sendiri, siapa yang membeli produk-produk bayi tersebut? anda benar, ibunya, maka target marketnya adalah ibunya.

Selain mengetahui target market kita, kita juga perlu mengetahui influencer target market kita, influencer maksudnya adalah kelompok lain yang bisa berpotensi untuk mempengaruhi target market kita. Misalnya produk motor sporty, target market produk tersebut mungkin saja memang anak muda yang masih sekolah, kuliah sampai yang baru kerja, tetapi yang membantu mereka membeli produk tersebut adalah orang tuanya, maka orang tuanya itulah yang disebut influencer.

Ada lagi yang disebut dengan bias target market, bias target market adalah calon pembeli/pelanggan produk/jasa yang berasal bukan dari target market utama. Misalnya ada fenomena misalnya sebuah kafe yang menjual kopi, awalnya target market mereka adalah kaum profesional, ternyata di daerah itu ada universitas, maka bisa terjadi kafe tersebut lebih ramai oleh para mahasiswa yang nongkrong2 disana dibanding target utama mereka itu sendiri.

*contoh diatas adalah contoh yang sangat simple, dalam prakteknya akan jauh lebih kompleks.

Lalu setelah kita mengetahui itu semua, dan rasanya memang cocok di media internet, apakah kita bisa langsung mencobanya? tunggu dulu, seperti yang sudah kita bahas di topik sebelumnya, internet itu ada kemiripan dengan media tradisional, yaitu kita harus menentukan di mana network yang paling sesuai untuk target market kita, karena memang internet itu luas sekali, anda bisa bingung dan tersesat jika menelusurinya satu persatu tanpa arah tujuan.

Hal itu akan kita bahas di topik berikutnya saja yah, thanks.

“Andy OrangeMood is Online Advertising Consultant”

Beriklan di internet?Pertanyaan diatas beberapa kali datang ketika saya bertemu beberapa client, ada client dari brand menengah bahkan terkadang untuk beberapa brand besar pun masih menanyakan hal itu, sebenarnya kenapa beriklan di internet?

Pada dasarnya pemilihan media internet sebagai media marketing hampir sama prosesnya dengan pemilihan media lain seperti televisi, print ad (koran, majalah, dsb), out door (billboard, spanduk, dsb), dan radio. HARUS melewati beberapa filter agar nantinya bisa memperoleh hasil yang efektif, efisien dan maksimal/memuaskan sesuai dengan objectifnya.

Jadi perlu di tinjau kembali lagi ke brand itu sendiri, seperti apa target marketnya? (usia, jenis kelamin, strata sosial, tingkat pendidikan, pendapatan, tingkah laku, seperti apa bias target marketnya? (sebaran dari target market utama) seperti apa influencernya?(orang yang mempengaruhi target market utama) dsb.

Setelah mengetahui target market yang di cari ada dan cukup atau bahkan lebih potensial di media internet, lalu langkah selanjutnya adalah menentukan network yang sesuai, ingat internet itu bisa menjadi media yang sangat niche (tersegmen/terbagi-bagi) sama seperti majalah misalnya ada majalah bisnis, majalah anak muda, majalah wanita, majalah kesehatan, dsb. Jangan pernah percaya jika ada yang mengatakan bahwa satu website cocok untuk beriklan semua produk bahkan jika website itu sangat terkenal sekalipun. Jadi misalnya saya berkata Friendster itu website nomor satu di Indonesia, semua orang tahu dan punya account disana, page viewsnya tinggi sekali, jadi semua brands bisa pasang iklan disana, silahkan anda menendang saya keluar dari pintu saat itu juga. 🙂

Pelajari network yang ada, mintalah data selengkap mungkin, tanyakan case studies (campaign yang pernah running disana baik yang berhasil maupun yang gagal) yang ada, apa rekomendasi dari mereka, dsb.

Setelah anda mengetahui network apa yang sesuai, langkah berikutnya adalah menentukan strategy untuk online campaign anda, nah disinilah perbedaan antara tradisional media (tv, radio, print ad, outdoor) dengan non tradisional media (internet) mulai kelihatan, jika network yang anda pilih hanya menyediakan packages banner standard, sedangkan objectif anda cukup kompleks seperti misalnya ingin mengukur interaksi antara brand dengan user, maka hal itu tidak bisa dilakukan.

Untuk mengukur interaksi antara brand dengan user, dibutuhkan sebuah teknologi khusus yang dinamakan Rich Media Banner (nanti akan saya bahas khusus di satu topik) dengan rich media misalnya iklan menggunakan video, maka banyak hal yang bisa diukur seperti berapa banyak orang yang melihat video itu selama 5 detik pertama, 10 detik pertama, 15 detik pertama atau sampai selesai, berapa orang yang menekan tombol sound, replay dsb. Data seperti itu kelihatannya sepele tapi sebenarnya itu adalah investasi yang sangat bagus untuk sebuah brand mengetahui seberapa besar user menyukai brand itu sendiri, begitu juga dengan hal-hal lain yang masih bisa diukur dengan rich media.

Bahkan jika objectif brand anda hanya ingin meningkatkan awareness saja sekalipun, anda harus mempunyai konsep yang bagus dan kuat untuk membuat standard bannernya. (ingatkan saya untuk membahas konsep yang bagus untuk online campaign)

Setelah mempunyai strategy yang bagus, anda juga harus memikirkan timelinenya, kapan & berapa lama campaign anda akan berjalan? berdasarkan pengalaman saya dengan client, sebuah online campaign minimum harus running selama dua minggu baru bisa dikatakan efektif, dengan asumsi network tersebut cukup tinggi trafficnya, sehingga minimal orang akan login seminggu sebanyak 3x dan melihat iklan anda sebanyak 6x, dan iklan anda akan tersimpan di memory user. (menurut penelitian sebuah iklan membutuhkan minimal 3 – 6 x terlihat oleh audience, sampai akhirnya teringat)

Setelah anda melewati semua proses dasar tersebut, maka anda akan bisa memutuskan apakah brand anda sudah sesuai untuk beriklan di Internet? selamat mencoba.

ps : seperti yang anda lihat sendiri, untuk membahas kenapa beriklan di internet saja cukup panjang, itu menandakan bahwa internet marketing itu begitu luas.

“Andy OrangeMood is Online Advertising Consultant”


Kumpulan Topik

RSS Andy OrangeMood

  • Goodbye 2009, Welcome 2010
    Sungguh tidak terasa kita sudah di penghujung tahun 2009, rasanya hari berlalu semakin cepat ya. Sudah lama juga saya tidak mengupdate blog ini, saya tidak ingin menjadikan kesibukan sebagai alasan tidak menulis blog, tapi entah kenapa saya semakin sering merasa lebih ingin mendengar dan terkadang ketika ingin berbagi cerita, saya merasa hal ini tidak terlal […]
  • Get lucky or create opportunity?
    Hi Guys, bagaimana week end anda? Semoga menyenangkan… Saya ingin share pengalaman menarik yang terjadi hari jumat pagi, semoga bermanfaat untuk kita semua. Seperti biasa saya berangkat ke kantor dengan feeder bus BSD jurusan Ratu Plaza, rutenya lewat tol belakang yang nantinya keluar di pondok pinang lalu melewati Pondok Indah sana. Kebetulan bertemu seoran […]
  • Stop dreaming first to start fullfil your dreams!
    Hi guys, Sorry so long no post on this blog, yeah last time I’m so busy dealing with life.  I’m married now, on 31 May 2009, the wedding ceremony was perfect, it’s true because feedback from our friends and guess they love the party, it’s all arrange by my wife from A – Z, you […]
  • Facebook Developer Garage Indonesia
    Kemarin, 28 Maret 2009, di FX Lifestyle X’nter Sudirman Jakarta, sekitar 250 orang datang dari segala penjuru untuk mengikuti open event Facebook Developer Garaga Indonesia yang pertama kali. Jumlah tersebut sekitar 50% dari confirmed guest sekitar 608 orang di RSVP Facebook Event. Terus terang saya sendiri cukup kaget dengan antusiaisme yang tinggi dari par […]
  • Diburu : Profesional Web Programmer 2.0
    Langsung saja yah, saya sedang membutuhkan freelancer yang profesional, dengan persyaratan wajib : Profesional Web Programmer Expert with : PHP AJAX Java Script Linux Apache Personality requirement : Web 2.0 creative minded. Easy to contact via online/mobile. High responsibility with deadline. Professional. Summary of Job Description: Please send your portfo […]
  • Spasi.DagDigDig.com “Facebook : Bermanfaat atau Tidak?”
    Saya menulis tentang Facebook : Social Networking / Social Not Working? di Spasi DagDigDug malam ini karena saya sedang susah tidur… semoga bermanfaat dan seperti biasa teasernya bisa anda lihat dibawah, untuk lengkapnya silahkan membaca di Spasi DagDigDug, Nite all! Hello??? except you are the president of this universe country or you are a specialist […] […]
  • I’m 28 Today!
    Hi again, saya ingin share my happiness today, hari ini saya berulang tahun untuk yang ke 28 kalinya… 28 angka yang banyak yah rasanya… sungguh rasanya cepat sekali berlalu… saya ingin mengucapkan terima kasih, kepada my dear fiance Tatha yang memberikan surprise di pagi hari dengan membawakan nice birthday cake ke kamar… really what a […]
  • Spasi.DagDigDug.com
    Hi Guys, Semoga semuanya baik2 selalu, maaf karena super duper sibuk saya baru sempat menjenguk blog ini. FYI saya juga menulis di DagDigDug mengenai hal2 yang berbau internet, DagDigDug seperti yang kita ketahui adalah layanan lokal yang menyediakan platform blog, hebatnya DagDigDug dikelola oleh teman-teman kita yang memang blogger seperti pak Didi, NdoroK […]
  • The more I know about human, the more I love my dog?
    “Semakin aku tahu mengenai manusia, semakin aku mencintai anjingku” Sebenarnya itu adalah bentuk sarkasme yang cukup pedas bagi kita sendiri sebagai manusia, tetapi kata-kata tersebut juga dibentuk oleh manusia sendiri. Dan kemarin saya merasakan bahwa ada benarnya kata-kata tersebut. Saya tidak sedang membicarakan kekejian manusia seperti dalam peperangan, […]
  • Pre Wedding Photo Shoot Tips
    Hi Guys, first happy valentine days, let’s spread love around us to make a better world. 13 Feb, some people think it’s not a good number, you know 13 or 4 or 666… or any other superstitious bad things. but I think it’s totally didn’t work for me… because 13 feb 2009 me and my […]
Iklan